El storytelling no es algo nuevo y es tan antiguo como las tribus en la época de las cavernas, cuando se reunían alrededor de una hoguera para contarse historias.

Se ha utilizado desde siempre y es algo que no pone de moda ni la publicidad ni los medios, lo pone manifiestamente de moda la política y partir de ahí y viendo su eficacia, empezó a generar interés para su aplicación en diferentes campos, como por ejemplo en publicidad o branding.

Actualmente se ha convertido en una de las técnicas más populares en el diseño gráfico empresarial por su manera de enfocar la utilización de elementos gráficos para contar una historia y el objetivo es el de involucrar al público y conectar con los valores de la marca. Pero, ¿cómo afecta realmente el storytelling en el diseño gráfico de una empresa?

El diseño gráfico tiene múltiples funciones siendo su objetivo principal comunicar un mensaje visualmente de manera clara y efectiva. Por lo tanto, el storytelling debe ser utilizado de manera complementaria y no como un reemplazo de otras técnicas de diseño.

Es importante destacar que el storytelling no es algo que pueda ser aplicado de manera universal. No todas las historias son igualmente efectivas para todas las marcas o audiencias. La historia debe estar diseñada pensado en su público objetivo y con los valores de la marca.

Una historia bien diseñada puede ser muy útil para crear una conexión emocional. Por ejemplo, una historia que cuenta el origen de una marca puede ser utilizada para enfatizar la autenticidad y la tradición de la misma. Otra historia que destaque los valores sociales y medioambientales de una empresa puede usarse para atraer a un público más consciente, etc.

Sin embargo, el storytelling no es la única herramienta, es un complemento. Un logotipo bien diseñado y efectivo puede comunicar la esencia de una marca sin necesidad de una historia. Es conocido como "Brand Storytelling" y simplifica la historia mediante una sola aplicación gráfica, en este caso, el logotipo.

El storytelling también sirve para acentuar ciertos aspectos del diseño gráfico como la elección de una paleta de color o la creación de elementos visuales para enfatizar un mensaje específico. En este caso, el diseño gráfico y el storytelling trabajan juntos para crear una comunicación efectiva. En otras palabras, el diseño debe ser el medio para contar la historia, no al revés. Es importante dejar esto claro porque sin un diseño coherente a la narrativa de la marca, por muy buena que sea la historia, no será tan memorable para su público.

En definitiva, recordamos mejor las historias, y ahí radica el potencial del storytelling para una empresa. Autenticidad a través de historias explicadas a partir del concepto y de su aplicación gráfica.

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